Tvorba produktového webu: web bez e-shopu vede zákazníky k prodejcům

PanzerGlass je dánská značka ochranných skel, krytů a nabíjecího příslušenství pro telefony, tablety, notebooky i chytré hodinky. Český web ochrandisplej.cz nemá košík ani pokladnu – produkty se prodávají u obchodních partnerů. Přesto musí prodeji pomáhat – jen jinak než běžné webové stránky pro firmy, jejichž cílem bývá poptávka.

Starý web spíš škodil

Původní web působil zastarale a nedůvěryhodně, nepřiváděl žádné poptávky a klient s ním řešil spoustu technických potíží. U prémiové značky je to dvojnásob nepříjemné: web má potvrdit kvalitu, kterou značka slibuje, ne ji zpochybnit.

Čtyři produktové řady, pak zařízení

Nabídku jsem rozdělil do čtyř řad podle toho, co zákazník řeší: ochrana displeje, kryty, ochrana fotoaparátu a nabíjení. Uvnitř každé řady se dál vybírá podle zařízení – telefon, tablet, hodinky.

Stránky řad pak srozumitelně vysvětlují rozdíly mezi jednotlivými typy skel: které je nejodolnější, které chrání soukromí před pohledy okolí a které nechává místo pro pouzdro. Zákazník si tak vybere už na webu a k prodejci jde s jasnou představou.

Cíl každé stránky: k prodejci

Protože web sám neprodává, jeho nejdůležitější částí je „Kde nakoupit“. Loga obchodních partnerů – mezi nimi Alza, Datart, iWant, Smarty nebo T-Mobile – vedou většinou rovnou na nabídku PanzerGlass u daného prodejce, u kamenných sítí na seznam prodejen.

Druhá, menší cesta patří obchodníkům: kdo by chtěl PanzerGlass prodávat, najde v patičce kontakt na českou distribuci.

Bannery si klient mění sám

Značka průběžně uvádí nové produkty a kampaně. Aby kvůli každé změně nemusel volat programátora, spravuje si klient bannery na webu sám.

K tomu základní SEO – každá produktová řada má vlastní stránku se srozumitelným nadpisem a popisem, takže ji vyhledávač umí přiřadit k tomu, co lidé hledají.

ochrandisplej.cz

Co si vzít pro web značky nebo produktu

Rozdělte nabídku podle toho, co zákazník řeší – ne podle interního kódu výrobku.

Když web neprodává sám, musí jasně říct, kde koupit.

Obsah, který se často mění, má mít klient ve vlastních rukou.

Web se širokým sortimentem a katalogem popisuje realizace JK Sped.

Představujete produkty, které se prodávají jinde? I takový web má svůj cíl – nechte si zdarma připravit návrh a uvidíte, jak by mohl vypadat.